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《囧妈》的低评分背后,是电影产品与大众审美的割裂

赵宜

《囧妈》在反常运作下的全民关注,使之突然经由网络媒介面向了真正意义上的“大众”,打破了春节档电影乃至主流电影产业早已习惯的、分众市场间的审美壁垒。

这大概是最具戏剧性的反转:受到疫情的影响,鼠年电影春节档从原本被寄予厚望的“史上最强”变成了“史上最魔幻”。最终唯一通过网络平台与观众见面的《囧妈》上映后口碑却一路走低,至今豆瓣评分仅为5.9。而这个尴尬的成绩,也就成为今年春节档的唯一答卷。

而我们第一次得以不受电影口碑、票房等因素的影响,而把目光投向春节档本身,并透过它产生一种观察。至于这个故事中的几个关键情节点:定档、预售与网络上映,则成了引导这种观察的关键词。不断被强化的档期概念、硝烟弥漫的预售战场以及院线电影在网络首映所引发的争议,这些线索,几乎穿越了时空,串联起中国电影产业化进程的历史、当下与未来。正是在此意义上,《囧妈》成为一场检验电影市场文化的社会实验。

溯源春节档:其成长为独立、核心档期的过程,与今天的中国产业现实紧密相连

1997年,《甲方乙方》率先开启了具有市场针对性的“贺岁片”概念,由此,面向不同“档期”的电影生产与营销,逐渐成为中国电影产业中的重要市场分配方式。这其中,春节档作为最重要的国产电影产销窗口,其成长为独立、核心档期的过程,更与今天的中国产业现实紧密相连。

自2003年开始产业化改革以来,有将近十年的时间,春节档都不是中国电影市场中一个独立、连贯的重要档期,而通常作为“圣诞+元旦”档期套餐的延续。2013年春节,周星驰的《西游·降魔篇》获单片12.46亿元的票房收入,实现了对春节档的“单点突破”,此后,春节档不仅成长为了国内主流的票仓,更逐渐成为主导中国电影文化的风向标:2018年,中国电影行业内部面临着市场规范、行业整顿与结构调整,在这样的环境下,2019年的春节档最终累计票房达58.4亿元,较2018年同期增长了1.2%,尤其是科幻电影《流浪地球》以票房黑马的姿态出现,为危机中的中国电影产业指明了未来发展方向,2019年以来围绕电影工业体系的理论与产业建构,便在很大程度上源自于这一年春节档的启示。

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