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郑爽丑闻风波:7亿资金打水漂 11家影视公司12家品牌被牵连

郑爽的丑闻风波,牵连到超11家影视公司、12家品牌方。在广电总局的“封杀令”下,郑爽主演的三部未播电视剧《翡翠恋人》《绝密者》《倩女幽魂》将无法上映。根据剁椒娱投保守统计,这三部电视剧的累计投资金额加起来超过7亿元。也就是说,郑爽风波让至少7亿元的投资打了水漂。

作者/叶小彤

诗人茨威格曾经说过,所有命运赠送的礼物,早已在暗中标好了价格。此时此刻,郑爽应该最能体会到这句话的含义。

出道12年来,郑爽因“放飞自我”的真性情深受95后年轻人喜爱,并坐拥庞大流量;但同时,情绪化的行事和表达风格也为她的商业版图埋下巨大隐患。

1月18日,人民网痛批郑爽“代孕弃养”事件,并发表了“中央政法委”的话题。网友表示,郑爽的星途到此结束!

这件事情不仅带来恶劣的社会影响,也让此前与郑爽合作的商业伙伴损失巨大。

郑爽的丑闻风波,牵连到超11家影视公司、12家品牌方。在广电总局的“封杀令”下,郑爽主演的三部未播电视剧《翡翠恋人》《绝密者》《倩女幽魂》将无法上映。根据剁椒娱投保守统计,这三部电视剧的累计投资金额加起来超过7亿元。也就是说,郑爽风波让至少7亿元的投资打了水漂。

有人发微博表示,跟一个郑爽待播剧的制片人吃饭,他愁死了,说如果片子能播,他愿意承认那俩孩子是他跟张恒生的。

今天,一张网传图片显示,连曾经帮郑爽出过书的新星出版社也向各书店发函,要求将《郑爽的书》做下架处理。

这两天,尽管全网都在讨伐郑爽的代孕和弃养行为,但郑爽和她父亲的最新回应中,却对代孕之事语焉不详,反而通篇都在强调“被张恒骗钱”的意思。

而张恒曝出“两个年幼无辜的小生命”这个惊天大瓜的时间点,也正好选在了他与郑爽的民间借贷纠纷案二审的前一天。两位当事人之间种种纠纷的源头都是关于一笔2000万的借款。

令人好奇的是,郑爽作为一个一线小花明星,2000万对她来说是一笔需要撕个鱼死网破的巨款么?

剁椒娱投梳理了郑爽名下的公司、相关投资、房产和待播作品,试图看清这2000万元在郑爽的商业版图中占据了多重要的位置,以及这场丑闻风波牵扯到了多少家公司。

通过梳理,我们发现,郑爽旗下的公司与未播剧集的进展,就和她本人给大众的观感一样,是一地鸡毛、无比混乱。

3部待播剧,几乎都废了

据网传图片显示,有地方广电局将郑爽列为“问题艺人”,发出“下线所有与艺人郑爽有关节目”的通知。

1月20号,广电系统下辖刊物的矩阵号“广电时评”公众号也发文点名批评艺人郑爽,表态“不会为丑闻劣迹者提供发声露脸的机会和平台”。

这意味着郑爽尚未播出的作品极有可能无望播出。

郑爽有4部待播电视剧《翡翠恋人》《只问今生恋沧溟》(原名《倩女幽魂》)、《绝密者》《刘老根4》,1部待播献礼片电影《1921》和1部在播综艺《追光吧!哥哥》。

目前,电影《1921》的猫眼和豆瓣条目都删除了郑爽的名字。优酷综艺《追光吧!哥哥》1月18日后更新的微博中也再没有与郑爽有关的内容。

而由郑爽主演的3部电视剧,其中有两部都是积压剧,早在前几年就杀青了,但本身就因种种原因被再三推迟上映。

以电视剧《翡翠恋人》为例。这部剧2016年就杀青了,但后续因受限韩令影响而未播出。该剧一位投资方表示,这个项目在制片管理上遇到了问题,整个剧的拍摄周期超出原计划很长时间,而且郑爽有些戏没有拍完。

不久前,该剧的制片人张闻君也发微博透露《翡翠恋人》有望在2021年上映,祈祷有好结果,并且艾特了郑爽、李钟硕等主演。可惜,郑爽突然爆出的丑闻将这部延期许久的电视剧彻底打入冷宫。

此前的媒体报道中显示,《翡翠恋人》的投资总盘在2亿以上。上述投资方确认了这一金额。

郑爽的另一部待播电视剧是她跟佟大为主演的谍战剧《绝密者》。这部剧于2018年1月杀青。但2019年因该剧另一位演员赵立新发表不正当言论被官媒和网友痛批。此后定于2020年9月5日播出。但又遇到这次郑爽的丑闻,让复播希望十分渺茫。

一位电视台采购人员表示,该剧投资额2亿多,而原定播出的电视台并未付钱。

郑爽出演的第三部待播电视剧为《只问今生恋沧溟》,原名是《倩女幽魂》,郑爽饰演聂小倩。该剧于2019年4月19日开机,2019年8月杀青,计划2022年开播,现在处于发行阶段。

该剧的相关制作人员向“剁椒娱投”透露,拍戏过程中,“拍着拍着郑爽消失了一段时间”。现在回看,这戏杀青的时候,郑爽和张恒二人的孩子已经在代孕母亲的肚子里生长了6个月。

这部剧的出品方北京文化自身也问题重重。北京文化因2018年部分项目收入确认违规正遭到证监会调查,而违规收入的项目就包括这部《倩女幽魂》。

按照北京文化更正后的2018年财报,《倩女幽魂》的视频版权采购价格3.58亿。

北京文化董秘在一次投资者回复平台上表示,《倩女幽魂》由合作方负责发行,已与腾讯,爱奇艺,优酷签署相关协议。目前尚未与电视台签订播映权发行合同。

按照业内人士的估计,这部剧成本在3亿元上下。

如今《倩女幽魂》因郑爽事件又蒙上一层阴影,更为北京文化增添一道雷。北京文化的股价,在事件发生后几天,也出现了小幅下跌。

其实,除了几部担任主角的影视作品以外,郑爽还参与客串了电视剧《刘老根4》,以及在综艺《追光吧!哥哥》中担任“人气助力官”。

不过,这两个作品里郑爽都不是主角,经过视频剪辑之后,还可以继续播出,损失暂时忽略不计。

郑爽代言Prada第8天就解约,12家品牌终止合作,面临2000万索赔

据不完全统计,在1月18日事件曝光前,郑爽代言的品牌有12家,涵盖美妆、短视频、食品、服饰等多个品类。拿下包括Prada高奢品牌在内的超10多个品牌代言,并拍摄了时尚芭莎、瑞丽、周末画报等头部时尚杂志写真。

以往,郑爽代言的大多都是平价品牌。而2021年1月11日,她难得地被高奢品牌Prada选中,成为品牌代言人。

事实上,在郑爽刚被宣布为Prada代言人时,就引发了争议。网友质疑Prada“为什么要找这么高风险的代言人?”。

对于Prada来说,选择郑爽,是看重了她极高的话题度和流量。

近年来遭遇业绩困境的Prada需要拓展年轻消费群体,而郑爽这样的流量小花贴合了Prada的需求。据网友不完全统计,2020年1月到6月艺人全网热搜统计名单,郑爽上过142次,为女艺人热搜第一。

但是,让郑爽一次次上热搜的,常常是她的“爽言爽语”、出人意料的行为举止,这种个性是一把双刃剑,往好的一面说,可以被冠以“真性情”的美誉,但往差的方向发展,就是“强烈的情绪化”,为品牌合作带来极大的不稳定性和风险性。

郑爽在快手直播间“失控”就是最好的案例。

她于2020年6月入职快手担任“创新实验室明星合伙人”,并走进快手直播间。然而,郑爽接连两次都在直播中情绪失控,不能好好配合主播完成带货。

代孕弃养丑闻曝光,让郑爽合作的12个品牌集体踩雷。

AUSSIE、LolaRose、怡思丁和荷诺反应最快,迅速清空与郑爽有关的微博内容,1月19号同Prada先后发布解约声明。羽心堂、欧伴、快手和携程则是默默删除了郑爽单人宣传微博,并未给出官方解释。

郑爽合作的时尚杂志包括《时尚芭莎》、青年杂志《loading新潮》,官方微博也陆续将郑爽相关内容删除。

目前,只有金世尊仍然保留郑爽相关物料,包括为她进行微博之夜、微博综艺打投的宣传。因此,其微博底下还有郑爽粉丝表示,“感谢支持,以后买螃蟹都会继续买你家”。

即使各家品牌纷纷紧急与郑爽做切割,但不可避免品牌形象已经打了折扣。#prada的眼泪prada prada的掉#话题冲上微博热搜,Prada、LolaRose等品牌官方微博下涌入大量嘲讽的评论。

郑爽为Prada的代言时长仅为8天就被宣布解约,成为PRADA史上代言时间最短的代言人。

1月18日,“普拉达股票下跌”一度登上微博热搜,截至收盘,Prada港股下跌1.7%至46.2港元,当日市值蒸发7.7亿港元,折合人民币6.4亿元。

根据业内营销人员评估,郑爽这样的一线女演员,代言费用一般一年在500-1000万,“奢侈品代言价格没这么高,毕竟,能代言奢侈品,也是对明星本人的加持。”

按照每个品牌代言费500万计算,除去Prada、lolarose两家奢侈品品牌。另外10家品牌的代言费用大约为5000万-1亿。按照广告行业一般的赔付标准20%,郑爽可能面临至少1000万-2000万索赔。

郑爽“家庭小作坊式”的商业布局

郑爽在最新的回应微博里说自己包揽了经纪、助理甚至服化业务,表示年轻时就想多攒点钱,存款投资收租金。

这条语意混乱的微博,让读者看得一头雾水,也不知她想表达的到底是自己有钱还是没钱。

不过这条微博可以反映出郑爽对钱的重视,当负面风波来袭,她第一时间回应的还是关于钱财的争议。这也符合郑爽以往“爱钱”的人设形象。她曾经多次说过,自己的梦想就是当个老板,而不是演员。

一心想要“当老板”的郑爽,兢兢业业地经营自己的闲鱼账号,连录制综艺节目的道具也专门留下来拿到闲鱼上转卖。并在横店开了一家叫“小蛋壳”的炸鸡店。

她还一度参与到知识付费的新风口中,回答价值6666.66元的问题“对待前任你持什么样的态度?”,只用了两个字:“尴尬”,简直是一字三千金。

郑爽还在天猫上线过自己的服装品牌MESSIERVIIVII,与张恒共同经营。随着两人闹掰,公司经营中断,目前淘宝已经搜索不到店铺相关信息。

虽然这些生意涉及到了餐饮、服装领域,但郑爽的商业布局始终是家庭小作坊式的运作,主要围绕其个人的文娱事业展开,并没有其它领域的拓展。合作对象都是熟人或亲戚,没有对外融资经历。因此,这些公司的经营状况和郑爽个人情绪的起伏高度相关。

天眼查显示,郑爽任职公司有10家,其中有5家已经注销。这些公司大都是在2016年后注册成立,而2016年对于郑爽是事业发生关键转折的一年。

2016年以前,是郑爽和天娱的签约时期。这段时期,郑爽出演的作品从口碑到流量大部分都还不错,最好的资源是出演电影《画壁》,入围了金像奖最佳新人。

而2016年和天娱解约后,郑爽开起了工作室,事务交由家人打理。郑爽从此解锁了“疯爽”的一面,与合作团队公开互撕,演技直线下降。

郑爽控股公司中有3家注册资本在100万元以上,分别是上海噶咕娱乐发展有限公司、上海艾艺信息技术有限公司、上海鲸谷座人工智能科技有限公司。

其中“上海艾艺信息”、郑爽与张恒共同持股的“鲸谷座”,这两家公司的主业都是运营郑爽的个人粉丝App。

上海艾艺信息技术公司是一家产品外包公司。正是这家公司,开发了郑爽的第一个粉丝APP“雪糕群”。2018年初,郑爽认缴资本125万,持股20%,成为艾艺信息技术的二股东。

郑爽常年是微博热搜上的“话题女王”,也许是不甘心粉丝流量被微博分一杯羹,在2017年,她宣布退出微博、注销了自己的微博账号,开始运营专属自己的粉丝APP“雪糕群”。

这款App提供了郑爽和粉丝们互动的私人空间。郑爽会在雪糕群里分享自己的生活动态,粉丝可以第一时间了解到郑爽的行程,购买活动周边。

郑爽的粉丝在App store里给App打出了4.7星的高分,但是App在运营中逐渐暴露出问题,评论区一直存在粉丝对功能问题的吐槽。

更致命的是,做App非常烧钱。雪糕群运营半年左右,郑爽向粉丝透露,雪糕群花费400多万了,有20多个技术员在运营,每个人工资一个月两三万。

2018年年中,“雪糕群”APP正式暂停运营。

但郑爽似乎没有从这款APP的失败中吸取到教训,她仍然想有个独立的粉丝社群平台。这个创业想法之后变成了她和张恒的共同事业,也成为两人彻底闹掰的“祸端”。

2018年3月,郑爽参加了优酷综艺《这就是铁甲》,和节目的赛事总监张恒迅速发展成了男女朋友。

到了2018年末,感情升温至热恋阶段的郑爽和张恒,一起成立了鲸谷座公司,郑爽持股68%,张恒持股32%。张恒的律师周俊接受媒体采访时表示,公司是由郑爽出资1000万,答应22%的股份是送给张恒的,10%让张恒代持,日后作为员工激励股份。

2019年初,鲸谷座设立了一家全资子公司鲸乖乖,子公司专门负责一款名为M77的App,即为“雪糕群”的升级版APP。M77在2019年6月上线,在功能上做了升级,增加了打榜板块,为郑爽在芒果TV、微博、爱奇艺、腾讯等平台打榜。

但App依然烧钱严重。1000万资金原本计划支撑到2020年2月,到了2019年10月就用光了。

App运营得不顺利,两人的恋情也走向末路,还产生了利益纠纷。2019年10月,两人停止了《女儿们的恋爱2》综艺节目录制,郑爽公开表示二人存在经济纠纷,并对张恒发起了诉讼。

张恒在2019年11月辞去公司总经理的职务,发文称和郑爽“经营理念不和”。郑爽也放弃了对公司的追加投资。2019年11月20日,鲸乖乖停止运营。

网上流传的第一段录音正是发生在这段时间,双方在争论如何安排7个月大的代孕孩子。

总的来说,郑爽“家庭小作坊式”的商业思路,体现在她的艺人业务、与男友合伙创业等各个方面。感情和金钱的混杂,让郑爽与亲友的关系变得复杂,为事业带来高度的不稳定性。

郑爽和张恒在公私的财产管理上非常混乱,这也是两人2000万元借贷案纠纷的根源。

“郑爽诉张恒借贷纠纷案”的一审判决书显示,张恒方称,郑爽希望他从原单位辞职,专心运营两人合作的公司,因此支付了2000万元作为离职补偿和预付的劳动报酬。

但是,这2000万元没有投入到两个人共同经营的公司,实际上是拿去用给郑爽本人和父母的开销,另外有1300万元用于理财炒股。

而在郑爽方看来,这2000万元是借给张恒创业的资金,张恒方应当归还。

如今两人对于这2000万的性质各执一词。2000万元到底是同居时期的共同财产,还是用于合伙公司运营的款项,吃瓜群众不得而知,只有他们自己才真正清楚钱都花在哪里了。

爱情和工作高度捆绑,私有财产和公共财产混淆不清,成为她和张恒两人关系破裂的根源,导致两人合伙创业以失败和撕逼告终,也为郑爽这场大风暴埋下伏笔。

不久前,郑爽晒图称自己要亲手装修新房,而网友扒出了该物业的具体信息,是位于上海市黄浦区的高端楼盘复兴珑御空中别墅,建筑面积约630㎡。郑爽于2017年以8000万元的价格购入,目前市场价约1.5亿。

这些都说明郑爽在2020年的商业价值突飞猛进,身价至少过亿。但如今,因为与前男友一场2000万元的纠纷,郑爽赔掉了在娱乐圈的全部事业。

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